Auf nichts zielt Apples erstes Smartphone ab, nicht auf OnePlus

Keines seiner ersten Smartphones wird diesen Sommer auf den Markt kommen, kündigte sein CEO und ehemaliger OnePlus-Mitbegründer Carl Pei heute während eines Live-Streams an. Es heißt Phone 1, läuft mit Android und wird von einem Qualcomm Snapdragon-Prozessor angetrieben. Ja, dieses Telefon war nur Carl Pei Das Foto zeigt Cristiano Amon, CEO von Qualcomm – Auch wenn in einem Datenschutz-Fall geschlossen.

Phone 1 wird nach seiner Markteinführung das zweite Produkt des Unternehmens sein Jahr 1 True Wireless-Ohrhörer Letztes Jahr. Ein kurzer Teaser-Trailer, der heute veröffentlicht wurde, deutet darauf hin, dass eine Reihe von Lichtstreifen auf der Rückseite des Telefons konfiguriert werden kann. Der vorherige Bericht sagt Es kann offensichtliche Designelemente wie Firmen-Ohrstöpsel haben.

Aber nichts bereit, um über Spezifikationen oder Preise zu sprechen. Während eines Vorstellungsgesprächs An der Kante Vor der heutigen Veranstaltung schwieg Pei sogar darüber, welche Funktion diese Lichtstreifen auf dem endgültigen Gerät erfüllen könnten. Können wir sehen, dass das Ankündigungslicht ein einmaliges Problem annimmt, das auf vielen BlackBerry- und Android-Telefonen ein ständiges Problem war? Einschließlich einiger der OnePlus?

„Vielleicht“, neckt Pei lachend.

Aber wenn es um Software geht, kommt der CEO noch. Heute veröffentlicht Nothing eine Reihe von Bildern von Nothing OS, dem Android-Skin, der auf Telefon 1 gesendet werden soll. Die Bilder verraten nicht viel darüber, was die Software kann, aber Bee legt Wert darauf, ihr Aussehen zu betonen. , die sich emotional sehr stark in das sonstige Branding von Nothing einreiht. Die Oberfläche ist ein Meer aus Schwarz, Weiß und Rot, das über der gepunkteten Schrift, die nichts mit ihrem Logo zu tun hat, stark abfallend ist.

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Der Geist interessiert sich so sehr für den Klang des Telefons, dass ein Teil seiner Meinung nach oft übersehen wird. „Unser Sounddesign ist so großartig, also schaut es euch unbedingt an“, sagt er.

OS-Startbildschirm und keine Widgets.
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Pei erklärt, wie das Produktionsteam getrennt vom Designteam arbeitet, das von den Software- und Marketingteams getrennt ist, und sagt: „Viele Unternehmen haben große Fallstricke zwischen verschiedenen Gruppen.“ Keines, sagt er, wolle eine „einzige Ansicht“ über seine Geräte bieten, was zunächst eine Herausforderung sein wird, wenn Designteams bereits in Großbritannien, Schweden und China arbeiten.

Der Newsletter von Nothing sagt, dass das Betriebssystem Nothing von Phone 1 Android in „Essentials mit einem Zweck für jedes Byte“ filtern wird. Erwarten Sie jedoch nicht, dass das Telefon verdunstet Unverzichtbares TelefonObwohl nichts Erwarb die Rechte an der Marke Anfang letzten Jahres. Während „nichts“ als „wesentlich“ bezeichnet wird, sagt Bee mir, dass es bei der Übernahme darum geht, seine Marken zu erhalten. Am Ende sagt Pei: „Wir entschieden, dass nichts besser ist“ (siehe „Besser-als-alles“-Witze).

Es besteht nicht die Absicht, Produkte mit einer Designsprache zu entwickeln, die sich auf Isolierung in allem von der Hardware bis zur Software konzentriert, daher sollte es keine Verwirrung darüber geben, ob sie von einem anderen Unternehmen stammen. Dies ist eine hohe Linie in der Welt der nicht zu unterscheidenden Smartphones. Pei merkt an, dass Tysons Designs insofern einzigartig sind, als ihm nichts gefällt – es ist kein Zufall, dass Adam Bates, Tysons ehemaliger Designchef, kürzlich als Designdirektor zu Nutings kam.

„Weil [Adam Bates] Er spielte eine sehr hochrangige Rolle bei Tyson, und er konnte sein altes Team mitbringen“, sagte Pei. „Wir haben also eines der besten Industriedesign-Teams der Welt.“ Konzentrieren Sie sich auf die oberste Richtung des Designs .

Während das Erscheinungsbild des Nothing OS des Phone 1 eine klare Priorität hat, ist das, was das Gerät darstellt, für das Unternehmen sehr wichtig: Es ist ein wichtiger Schritt in den Bemühungen von Nothing, ein Ökosystem aus miteinander verbundenen Geräten zu schaffen. Die Strategie ist nicht neu – Pei sprach darüber Als das Unternehmen letztes Jahr anfing – Aber mit der Veröffentlichung des Smartphones hat das Ökosystem jetzt ein zentrales Gerät, um sich zu verankern.

Kein OS-Sperrbildschirm.
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Immer laufende Szene.
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Die Absicht hier ist weniger, mit anderen Android-Handys zu konkurrieren, wie dem, das Pei eingeführt hat, als er Teil von OnePlus war. Stattdessen will er mit Apple und seinem breiteren Ökosystem konkurrieren.Wandgarten.„Pei zitiert ausdrücklich Apple Beeindruckend Universal Control ist die Funktion, die Lust macht, zu sehen, dass die Produkte von Nutting letztendlich fähig sind, in der Apple die Keynote zur WWDC 2021 erwähnt. Es hat sich herausgestellt, dass er ein Foto gezogen hat Drittens, getrennt vom iPad zum iMac, mit dem MacBook – alles komplett drahtlos und ohne jegliche Vorkonfiguration.

Wie Apple, das Geräte von Erstanbietern wie Telefone, Laptops und echte drahtlose Ohrhörer mit Produkten von Drittanbietern über Plattformen wie HomeKit mischt, hat es keine Pläne, einige dieser Geräte selbst herzustellen und sich auf Partnerschaften zu verlassen. . Während also andere Produkte wie Tesla-Autos oder Apple Airboats gesteuert werden, möchte Nothing die Marken-Ohrhörer nahtlos mit seinem Telefon steuern.

Es ist nicht einfach, mit dem Ökosystem eines Unternehmens im Wert von über 2 Billionen US-Dollar zu konkurrieren. Anfangs besaß es keine eigene Technologieschicht wie Apple. Eine Funktion wie Universal Control ist schwierig für ein Unternehmen, das alle Bereiche kontrolliert, ganz zu schweigen von einem Startup wie Nothing, das auf dem Betriebssystem eines anderen Unternehmens erstellt wird.

Ich habe keine klare Antwort darauf, wie Nothing plant, diese Art von Umweltintegrationen zu eliminieren, aber er glaubt, dass das Unternehmen etwas hat, um andere Unternehmen anzuziehen.

„Ich denke, es fällt uns sehr leicht, Partner zu überzeugen, weil wir ihnen helfen, eine Menge Arbeit zu erledigen, die sie nicht erledigen können“, sagt Pei. Infolgedessen sieht er nichts anderes als eines Tages als externer Berater für Verbrauchertechnologie für Unternehmen zu fungieren, die neue Produkte auf den Markt bringen möchten, und hilft bei allem, vom Design über die Lieferketten bis hin zum Engineering. „Es ist eine End-to-End-Fähigkeit, durch die wir unsere Partner motivieren.“

Nichts CEO Carl Pei.
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Der CEO hört auf zu sagen, dass andere Unternehmen keine White-Label-Produkte zum Verkauf anbieten (auf meine Frage sagt er: „Wir werden sehr hartnäckig sein, wenn es um Aktienbesitz geht“). Aber wenn eine traditionelle Sportmarke tragbare Artikel herausbringen möchte, möchte Pei, dass sie nichts weiter als ein Unternehmen sind, an das man sich um Hilfe wenden kann. Es klingt wie der Ansatz Xiaomi, ein chinesisches Technologieunternehmen, ist ein PionierEs sah die Vermischung von Elementen von Corporate Venture Capital-Investitionen mit seinem umweltfreundlichen Ansatz zum Wachstum seines starken Unternehmens.

Die Kontrolle des gesamten Ökosystems wie die Verbraucherbindung, die mit Apples berüchtigtem Wall Garden einhergeht, kann seine Schattenseiten haben. Eines der guten Dinge an einem Unternehmen, das nur Kopfhörer herstellt, ist, dass alle seine Teile motiviert arbeiten. Aber das kann sich ändern, wenn Sie plötzlich anfangen, sowohl Telefone als auch Ohrhörer herzustellen. „[Nothing earbuds] Nichts funktioniert am besten mit einem Smartphone, weil es nicht nur auf App-Ebene, sondern auch auf Systemebene integriert ist“, sagt Pei.

Die Einführung des Smartphones ist eine Sache, aber der Versuch, das gesamte technologische Umfeld zu schaffen, um mit Unternehmen wie Apple zu konkurrieren, ist eine noch höhere Aufgabe für ein Unternehmen, das bisher nur ein Produkt herausgebracht hat – insbesondere, wenn dieses Produkt einige der Year-1-Ohrhörer hatte . Raue Kanten am Anfang. Aber obwohl Pei große Ambitionen in Nutting hat, sagt er, wird das Unternehmen in naher Zukunft die Dinge eines nach dem anderen angehen. Daher ist der nächste Schritt der wichtigste von allen: die eigentliche Einführung des Phone 1.

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